브랜딩 (2) 썸네일형 리스트형 빅뱅 20주년 성공한 브랜드는 왜 과거를 버려야 하는가 20년이라는 시간은 음악가에게 단순한 경력이 아니다. 한 세대의 취향이 바뀌고, 미디어의 유통 구조가 변하며, 한때 혁신적이었던 기술이 일상적인 인프라가 되는 시간이다.2006년 데뷔한 빅뱅이 2026년 데뷔 20주년을 맞는다는 사실이 특별한 이유도 여기에 있다. 빅뱅이 다시 등장했다는 사실보다 더 흥미로운 것은, 한 시대의 표준을 만들었던 아티스트가 자신들이 이미 지나온 시대와 전혀 다른 산업 환경 속에서 다시 자신의 위치를 정의해야 한다는 점이다.대중문화에서 '컴백'이라는 단어는 지나치게 쉽게 사용된다. 돌아온다는 말은 마치 시간이 원점으로 되돌아갈 수 있다는 듯한 착시를 만든다. 그러나 시간은 복원되지 않는다.2006년의 빅뱅으로 돌아갈 수 없고, 당시의 음악 소비 방식으로 돌아갈 수도 없으며, 그.. 완벽하지 않았기 때문에 완벽한 브랜드 1-1. 전략이 넘쳐나는 시대의 역설완벽하지 않았기 때문에 완벽한 브랜드거절당할 운명의 제안투자자 앞에 선 창업자를 상상해보라. 그는 안경 사업을 시작하겠다고 말한다. 그런데 그가 제시하는 계획은 처음부터 모든 상식을 벗어나 있다. “저는 안경을 프리미엄 가격에 판매할 겁니다. 기존 안경점 유통망은 전혀 활용하지 않을 것이고, 온라인 채널도 당분간은 고려하지 않습니다. 대신 수백억을 들여 미술관 같은 공간을 만들어, 그곳에서 작품을 전시하듯 제품을 선보이려 합니다.”이 제안서를 받는다면 당신은 투자하겠는가? 대부분의 투자자는 거절할 것이다. 이유는 명백하다. 이 사업 모델은 유통 효율성도, 가격 경쟁력도, 접근성도 부족하다. 그러나 바로 이 방식으로 세계 시장을 뒤흔든 브랜드가 있다.괴물의 탄생, 7,8.. 이전 1 다음
