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Stray Sheep

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작지만 위대한 선택, 인앤아웃 버거의 50년 고집 3-2. 작지만 위대한 선택, 인앤아웃 버거의 50년 고집사업의 성공을 측정하는 기준은 언제부터 '얼마나 크게 성장했는가'에만 집중되었을까. 수많은 기업이 빠르게 매장을 늘리고, 숫자로 성과를 보여주며 성장이라는 이름 아래 본질을 희생해왔다.하지만 인앤아웃 버거는 전혀 다른 길을 택했다. 반세기 넘는 시간 동안, 그들은 하나의 철학을 고집했다. '작게, 깊게, 단단하게.' 그리고 그 고집은 지금의 인앤아웃을 만들었다. 1. 단순함은 깊이에서 온다인앤아웃을 처음 접한 이들은 그 단출한 메뉴에 놀란다. 햄버거, 치즈버거, 더블더블. 감자튀김과 음료를 포함해도 메뉴판은 몇 줄이면 충분하다. 하지만 이 단순함이야말로 인앤아웃이 지켜온 핵심 가치다.재료는 철저히 신선한 것만을 사용하고, 모든 패티는 냉동 없이 냉..
덜 팔수록 더 강해지는 브랜드 – 파타고니아가 창업자에게 묻는 것 3-1 덜 팔수록 더 강해지는 브랜드 – 파타고니아가 창업자에게 묻는 것 1. 블랙프라이데이 한가운데 등장한 한 줄의 반역해마다 11월이면 전 세계 유통업계는 같은 말로 외칩니다.“지금 안 사면 손해입니다.”“마지막 세일, 최대 몇 퍼센트 할인.”소비자는 그날만큼은 합리성을 잠시 내려두고, 카트에 물건을 가득 담습니다. 기업 입장에서 블랙프라이데이는 단순한 세일이 아니라 성장 그래프를 한 번에 끌어올리는 결정적인 타이밍입니다. 실적 발표 때 투자자에게 보여줄 숫자, 임원들의 보너스, 다음 해 예산이 이 시기의 매출에 달려 있기도 합니다. 그런데 2011년, 미국 뉴욕타임스 지면 한가운데에 전혀 다른 문장이 등장합니다.“Don’t buy this jacket.”이 재킷을 사지 마세요.광고의 주인공은 미국..
명품 가방 대신 경험을 사는 시대 2026 럭셔리 트렌드 2026 럭셔리 트렌드: 명품 가방 대신 경험을 사는 시대가 온다McKinsey와 Bain 최신 리포트로 본 럭셔리 시장의 근본적 변화 - 에르메스는 성장하는데 루이비통은 왜 주춤할까?글로벌 럭셔리 시장 분석 | 경험 경제 트렌드 | 2026 소비 전망뉴욕 매디슨 애비뉴를 걷다 보면 놀라운 광경을 마주한다. 7층짜리 빌딩 전체가 거대한 여행 트렁크로 뒤덮여 있다. 루이비통이 공사 중인 매장의 '가림막'으로 설치한 것인데, 제작 기간만 6개월, 비용은 서울의 소형 빌딩 여러 채를 살 수 있는 수준이다. 단순한 공사 가림막에 이 정도 투자를 할 이유가 있을까? 있다. 이것은 가림막이 아니라 선언이다. 명품의 미래는 '가방'이 아니라 '여행'이라는.2024년 말, 글로벌 컨설팅 기업 Bain & Company..
세스 고딘 가상 인터뷰 Stray Interview 002세스 고딘“모든 마케팅은 변화를 만드는 일이다”이 글은 세스 고딘이 실제 인터뷰·강연·블로그에서 한 말을 바탕으로, 질문을 새로 짜서 재구성한 Q&A 형식입니다. 답변은 전부 그의 실제 발언을 한국어로 옮긴 요약이며, 임의로 지어낸 문장은 내용은 없습니다.Q1. 세스, 당신은 “마케팅은 변화를 만드는 일”이라고 말해왔습니다. 무슨 뜻인가요?스트레이 쉽많은 사람들은 아직도 마케팅을 “광고를 많이 뿌리는 일” 정도로 이해합니다. 그런데 당신은 “마케팅은 변화를 만드는 일이다”라고 정의했죠. 어떤 의미인가요? 스트레이 쉽세스 고딘우리가 하는 일은 한 문장으로 말할 수 있습니다. 우리는 변화를 만드는 일을 합니다.어떤 사람을 “고객이 아닌 상태”에서 “고객인 상태”로 바..
이본 쉬나드 가상인터뷰 Stray Interview 001이본 쉬나드“끝까지 다른 길을 택한 창업자”이 글은 실제 파타고니아 _ 이본 쉬나드가 여러 매체(NPR ‘How I Built This’, Climate One, McKinsey 인터뷰 등)에서 한 발언과 공식 자료를 바탕으로, 질문을 새로 짜서 재구성한 Q&A 형식입니다. 답변은 모두 실제 발언을 한국어로 옮긴 요약이며, 임의로 지어낸 내용은 없습니다. Q1. ‘마지못해 사업가가 된 사람(reluctant businessman)’이라고 스스로를 부른 이유가 뭔가요?스트레이 쉽처음부터 “창업가가 되겠다”는 목표가 있었던 건 아닌 것 같습니다. 스스로를 “마지못해 사업가가 된 사람(reluctant businessman)”이라고 부르신 이유가 뭔가요? 이본 쉬나드처음엔 사..
트렌드코리아 2026 비판적 리뷰 | HORSE POWER 이면의 진실, 김난도 트렌드 해부 켄타우로스의 환상: 2026 트렌드, 그 화려한 포장 너머대한민국사회에서 매해 말이면 인기 있는 다음해 트렌드 분석 책으로 언젠가 부터 김난도 교수 책이 해마다 베스트셀러가 되고 있습니다. 인스타그램 피드에만해도 어지럽게 느껴지는 수많은 스낵 같은 트렌드들을 몇가지 상위 분류로 묶어서 보여주면 트렌드 분석 타이틀로 보여줄만한 시대입니다. 올해는 다른 저자의 책들도 함께 팔렸으면 합니다.암튼. "김난도 교수의 트렌드 코리아 2026 HORSE POWER 10대 키워드를 분석. 휴먼인더루프, 필코노미, 제로클릭 등 AI 시대 소비 트렌드의 진실과 한계를 비판적으로 해부합니다." HORSE POWER, 그 야심찬 출발김난도 교수의 『트렌드 코리아 2026』은 병오년 붉은 말의 해를 맞아 'HORSE POW..
청년창업자금 부담 완화와 이익 연동 상환제 도입 청년의 모험, 그리고 그 뒤에 놓인 채무의 그늘 젊은 창업가는 마치 푸르른 바다 위 돛을 올린다. 기술과 아이디어로 파도를 가르며 전진하지만, 눈앞에는 언제 닥칠지 모를 폭풍이 기다리고 있다. 그 폭풍이 바로 ‘채무의 굴레’다. 나는 기술창업 기업을 운영하며 청년 창업가들과 함께했다. 그들의 열정은 순수했다. 그러나 현실은 순호(純乎)하지 않았다. 정부가 마련한 ‘청년전용창업자금’은 분명 의미 있는 제도다. 그 제도는 많은 청년들에게 첫발판을 내어주었다. 하지만 그 속에서 들려오는 절박한 질문이 있다. “왜 창업 초기에 빚의 무게를 먼저 짊어져야 하나?” 상환의 타이밍, 성장의 걸림돌이 되다 대출을 받아 창업한 지 4년 차. 매출이야 비틀거리며 올라가고 있지만 수익은 아직 안정적이지 않다. 그럼에도 매달..
펑!펑!펑! 폭죽 한방에 끝난 브랜드 - 아크테릭스 해발 5,500미터에서 무너진 신뢰: 아크테릭스가 남긴 브랜드 경영의 교훈2025년 9월 19일, 티베트 고원 해발 5,500미터. 중국의 폭죽 아티스트(자그마치 아티스트!)와 아크테릭스가 공동 주최한 '승룡(Ascending Dragon)' 불꽃놀이가 히말라야 산맥을 배경으로 펼쳐졌다. 용의 형상을 표현한 화려한 폭죽 쇼는 자연과 조화를 이루겠다는 명분으로 기획되었지만, 예상치 못한 결과를 낳았다. 사건 직후 안타스포츠(Anta Sports) 주가는 5% 급락했고, 시가총액 8억 4,900만 달러가 증발했다. 딱 하루 만의 일이었다.1. 숫자로 본 신뢰의 가치: 81%의 법칙2024년 에델만 신뢰도 지표(Edelman Trust Barometer)에 따르면, 전 세계 소비자의 81%가 브랜드를 구매..

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